Deze blog is voor het laatst geüpdatet in oktober 2025.
“Nicoline, wanneer kan ik nu het beste mijn nieuwsbrief versturen?”
Die vraag hoor ik vaak van klanten. En eerlijk is eerlijk: er is niet één perfect moment. Als iedereen op hetzelfde tijdstip zijn nieuwsbrief zou versturen, dan zou je mailbox ontploffen. En dan valt jouw mail misschien juist níét op.
Toch zijn er handige tips en nieuwe cijfers uit 2025 die je kunnen helpen. In deze blog leg ik het je stap voor stap uit.
Wat is een nieuwsbrief eigenlijk?
Een nieuwsbrief is een e-mail die je naar een groep mensen stuurt. Bijvoorbeeld klanten, geïnteresseerden of collega’s. Je deelt hierin nieuws, tips, aanbiedingen of updates over je bedrijf. Het is een makkelijke manier om contact te houden en mensen te informeren.
Wat zeggen de nieuwste cijfers?
Elk jaar wordt er onderzoek gedaan naar e-mailmarketing. In 2025 blijkt:
- 44 van de 100 mensen openen gemiddeld een nieuwsbrief.
- Maar slechts 6 van de 100 klikken ook echt op een link in de mail.
Dat betekent: je onderwerpregel en inhoud moeten écht boeiend zijn. Anders wordt je mail wel geopend, maar gebeurt er verder niks.
Welke dag is het beste?
Vroeger waren dinsdag en donderdag populair. Maar nu blijkt uit onderzoek dat maandag juist goed werkt. Vooral in de zorg en zakelijke dienstverlening wordt op maandag veel geklikt.
Andere dagen zoals dinsdag, woensdag en vrijdag doen het ook prima.
Zelf verstuur ik vaak op maandag, woensdag of vrijdag rond 07.00 uur of 10.30 uur.
Wat zijn de trends in 2025?
Volgens de nieuwste cijfers is datagedreven marketing nog steeds heel belangrijk. Dat betekent: je kijkt naar je eigen cijfers en het gedrag van je lezers. Zo kun je slimmer en persoonlijker mailen.
Bedrijven die dit goed doen, halen betere resultaten. Denk aan:
- Segmentatie: je stuurt niet iedereen dezelfde mail, maar past hem aan per groep.
- Personalisatie: je maakt de mail persoonlijk, bijvoorbeeld met een naam of relevante inhoud.
- Verzendreputatie: je zorgt dat je mails niet in de spam belanden, door netjes te mailen en je lijst schoon te houden.
Wil je meer weten over segmenten maken? Lees hier hoe je afhakers in beeld brengt met Laposta.
En welk tijdstip is handig?
Er zijn drie momenten die vaak goed scoren:
- Vroeg in de ochtend (rond 06.00 uur)
- Rond lunchtijd (12.00 uur)
- Laat in de middag (tussen 15.00 en 18.00 uur)
Maar let op: dit zijn gemiddelden. Wat voor jouw doelgroep werkt, kan anders zijn. Test het vooral zelf!
Mijn tip: probeer eens wat anders
Gebruik deze tijden als startpunt. Maar kijk vooral naar je eigen cijfers. Wat werkt voor jouw lezers? In het programma Laposta kun je dat makkelijk zien. Daar zie je bijvoorbeeld:
- Hoeveel mensen je mail openen
- Hoeveel mensen klikken op een link
- Wie zich afmeldt
Zo ontdek je zelf wat het beste moment is om te versturen. Hieronder zie je een voorbeeld van een nieuwsbrief die ik heb verstuurd om 07.00 uur ’s ochtends. De openratio was 64,3%: een mooi resultaat! De klikratio lag op 7,1%, wat laat zien dat er nog ruimte is om de inhoud aantrekkelijker te maken.
Let op: dit zijn mijn cijfers; jouw resultaten kunnen natuurlijk verschillen.
Ontdek je eigen statistieken in Laposta
Wil je zelf je cijfers bekijken in Laposta? Ga hiervoor naar Resultaten, geef aan van welke campagne je de resultaten wilt zien en ga naar Overzicht (live) om de resultaten te bekijken.
Meer lezen over praktische toepassingen? Bekijk ook mijn uitleg over een weggever versturen via Laposta.
Hulp nodig?
Wil jij ook starten met nieuwsbrieven, maar weet je niet waar je moet beginnen? Of heb je er gewoon geen tijd voor? Laat het me weten. Maak dan een afspraak met mij en ik pak deze klus graag van je over.
Groetjes, Nicoline
Bron: Spotler E-mail Benchmark 2025
